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Asics @KICKZ
Asics ist ein japanischer Sportartikelhersteller, der sich mit funktionellen Laufschuhen auf der ganzen Welt etabliert hat. Kihachiro Onitsuka gründete das Unternehmen bereits 1949 in Kobe, Japan unter dem Namen Onitsuka Tiger. Sein Ziel war es damals, Kinder zum Sporttreiben zu animieren. Die Sneakers mit den auffälligen Streifen, den sogenannten Tiger-Stripes, verbreiteten sich schnell und wurden auch außerhalb Japans zum Verkaufsschlager. Ausgerichtet waren die Sportschuhe vor allem darauf, ihren Trägern besonders hohen Tragekomfort zu bieten – und das haben sie auch geschafft. Damit waren sie nicht nur bei Kindern, sondern auch bei erwachsenen Sportlern sehr beliebt und bei Hobby-Sportlern gleichermaßen wie bei Profis: Mehrere Leichtathleten traten beispielsweise bei den Olympischen Spielen 1952 in Helsinki in Schuhen von Asics an.
Asics – anima sana in corpore sano
1977 fusionierte Onitsuka mit zwei anderen Unternehmen und wurde in Asics umbenannt. Der Name ist eigentlich eine Abkürzung für das lateinische Motto des Unternehmens: anima sana in corpore sano – ein gesunder Geist in einem gesunden Körper. Ende der 70er Jahre entstand in Kobe das erste Asics Forschungslabor, das sich mit der Weiterentwicklung von Sportschuhen befasste. Hier wurde unter anderem das richtungsweisende Gel-Dämpfungssystem erfunden, das nach wie vor in zahlreichen Laufschuhen zum Einsatz kommt. Neben funktionellen Sportschuhen ist Asics heute vor allem für Lifestyle Sneaker bekannt, mit welchen sich die Marke fest in der Streetwear etabliert hat. Eines der bekanntesten Modelle ist der Onitsuka Tiger – und das nicht erst, seit ihn Uma Thurman in Kill Bill trug. (Doch hat die Filmreihe der Sneaker-Ikone sicher einiges an zusätzlicher Aufmerksamkeit beschert.) Erkennungszeichen von Asics Schuhen sind übrigens stets die Streifen an der Seite, die häufig in auffälligen Farben gehalten sind.
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