lrg steht für „lifted research group“ und wurde 1999 von jonas bevacqua und robert wright im kalifornischen orange county gegründet. die beiden wollten nicht einfach nur lässige kleidung entwerfen, sondern damit auch eine botschaft verbreiten. daher werden für die t-shirts und hoodies häufig symbole aus der umwelt oder von naturvölkern verwendet. eines der bekanntesten motive ist der print „roots people“, der von afrikanischen kulturen inspiriert und auf vielen shirts prominent platziert ist. ebenfalls oft eingesetzt ist das kreislogo mit dem baum. es symbolisiert das leben und den kreislauf des wachstums. lrg bleibt seinen wurzeln bis heute treu: teile des umsatzes werden an verschiedene umweltprojekte gespendet.

lrg – streetwear mit einem hauch hip hop

mit den aussagekräftigen motiven und den bequemen schnitten hat sich die lrg schnell eine breite fanbase aufgebaut. bereits nach kurzer zeit trugen auch hip hopper wie kanye west, pete rock oder raekwon die jacken, t-shirts, hoodies, shorts und jeans. ein moderner klassiker sind zudem die shirts im holzfäller-stil, die mit dem großflächigen karo-muster und frischen farben auffallen. das mode label unterstützt dazu auch viele unbekannte künstler und skateboarder. dadurch konnte sich die lifted research group, die inzwischen in lake forest ihren unternehmenssitz hat, zu einer der angesagtesten streetwear brands hocharbeiten. auf dem ganzen globus tragen männer und frauen ihre kleidung und inzwischen gibt es auch viele accessoires wie caps oder gürtel. mit jeder kollektion zeigt lrg aufs neue, warum es auch in zukunft zu den führenden lifestyle labels gehören wird.