L'essentiel chez Hurley, c'est l'amour de l'océan et son changement constant. Enracinée dans la culture du surf, l'entreprise de Hurley Surfboards a été fondée en 1979 à Costa Mesa en Californie. Bob avait 23 ans quand il a commencé à créer des planches de surf pour les meilleurs surfeurs du monde. Comme il avait pu acquérir une bonne réputation grâce à ses planches et était un grand fan des shorts de Billabong, Bob et son équipe ont fondés Billbong USA en 1983. Les affaires allaient bien mais l'apparition d'Internet et de la technique numérique au cours des années 90 a inciter l'équipe américaine de revoir son concept.

De Billabong à Hurley

Les exigences des surfeurs vis à vis une marque de surf avaient changé, les surfeurs ne s'intéressaient pas seulement à leur sport mais également à la musique, la mode, les arts. Ainsi, les fondateurs ont abandonné la licence de Billabong USA et ont fondé Hurley International en 1998. Dès lors, Hurley est un label qui souligne son engagement dans la culture du surf, du skate et de la musique. La marque californienne tient à ne pas abandonner ses rêves de jeunesse et à unir les différents styles de mode. Les accessoires, pull-overs à capuche, t-shirts et shorts expriment cette idée et s'adressent aussi bien aux surfeurs-skateurs qu'aux musiciens. C'est la raison pour laquelle Hurley ne soutient pas seulement des groupes de musique prometteurs mais aussi des sportifs talentueux. La marque a sponsorisé, par exemple, le groupe « Blink 182 », le surfeur Timmy Curran et le skateur Bob Burnquist.