JORDAN lorsque michael jordan intégra le monde de la nba en 1984, ce ne fut pas seulement le début d'une carrière sans égal, mais aussi le début de la série célèbre « air jordan » de nike. le fabricant d'articles de sport accorda toute une série de chaussures et d'habits au basketteur doté apparemment de talents surhumains. cette série fit tout de suite sensation : l'air jordan 1 fut interdite par la nba puisque la combinaison des coloris noir/rouge ne correspondit pas au « code vestimentaire » de la nba à l'époque. pourtant, cela ne put empêcher le succès mondial de cette sneaker unique. au contraire : la chaussure de basket déclencha une véritable hystérie et est, dès lors, lancée dans une nouvelle édition chaque année.

jordan - plus qu'une simple chaussure de basket

les spots publicitaires de jordan sont aussi innovateurs que les produits eux-mêmes. au cours des années 80, avec spike lee alias mars blackmon, ils conquirent les écrans de la télé. aujourd'hui, les spots pour les différents modèles d'air jordan sont toujours de vrais classiques sur youtube. de nos jours, le jumpman ne se porte pas seulement sur les chaussures : des hoodies, t-shirts, pantalons et sacs sont dotés de ce logo connu. ils se distinguent par le design typique de la marque et convainquent par une excellente qualité et des matières haut de gamme. en 1997, nike externalisa même la série de jordan : aujourd'hui, la marque de jordan développe ses propres produits, mais coopère néanmoins étroitement avec nike. des joueurs comme carmelo anthony ou dwyane wade portent le jumpman dans la nba. ainsi, michael jordan reste présent dans la meilleure ligue de basket-ball du monde.