Under Armour est une marque leader américaine dans le domaine des vêtements de sport qui fabrique avant tout des habits, accessoires et chaussures de sport. Kevin Plank, ancien footballeur à l'université de Maryland, a voulu faciliter la vie à son équipe : il a remplacé les t-shirts en coton lourds et rapidement mouillés de sueur par des maillots de corps thermoactifs en fibres synthétiques. La nouvelle de ces t-shirts de contention qu'il avait développés s'est vite ébruitée parmi les équipes de sport et bientôt, Plank les vendait sur l'ensemble du campus. Une idée, au départ réalisée par intérêt personnel, a ainsi révolutionné, en très peu de temps, le marché des habits de sport fonctionnels.

Under Armour - Gear to make you better

Under Armour veut dire « En dessous de l'armure » et s'adresse surtout à des sportifs ambitionnés, orientés vers la performance, qu'ils soient des professionnels ou non. Under Armour développe des vêtements de base simple qui séduisent par une excellente performance et une qualité supérieure, surtout au niveau des matières et de la finition. De plus, la marque convainc par un rapport qualité-prix inédit. A l'époque de la fondation de l'entreprise, Plank vendait ses sous-vêtements fonctionnels à partir de la cave de sa grand-mère à Washingtion D.C. Le quartier général d'aujourd'hui à Baltimore (Maryland) offre beaucoup plus de place. Under Armour fabrique également des maillots de corps manches longues, des vestes en laine polaire, des t-shirts, pull-overs, pull-overs à capuche, hauts de jogging et des chaussures de sport.