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Jordan

Als Michael Jordan 1984 das erste Mal das NBA-Parkett betrat, war dies nicht nur der Beginn einer beispiellosen Karriere. Es war auch der Anfang der berühmten Air Jordan Serie von Nike. Der Sportartikelhersteller gab Michael Jordan, der mit seinem fast übermenschlichen Können erstaunte, eine eigene Linie für Schuhe und Bekleidung. Und die sorgte gleich für Aufregung: Die NBA verbot den Air Jordan 1 wegen seines rot/schwarzen Colorways. Der entsprach offenbar nicht dem damaligen "Dresscode" der NBA. Den weltweiten Erfolg der Basketball Sneakers konnte das aber nicht verhindern. Ganz im Gegenteil: Der Jordan Basketballschuh löste einen wahren Hype aus und wird seitdem jährlich neu aufgelegt.

Jordan – Mehr als nur Basketballschuhe

So innovativ wie die Produkte sind auch die Werbespots von Nike. In den 80er Jahren eroberten die Commercials mit Spike Lee alias Mars Blackmon die Fernsehschirme. Noch heute sind die Spots für die einzelnen Air Jordan Modelle wahre Klassiker auf Youtube.

Inzwischen kann man den Jumpman nicht nur an den Füßen tragen: Auch Hoodies, T-shirts, Hosen und Taschen haben das bekannte Logo aufgedruckt, gestickt oder eingraviert. Sie zeichnen sich jeweils durch das typische Design der Marke aus und überzeugen mit bester Qualität und erstklassigen Materialien. 1997 gliederte Nike die Produktlinie Jordan sogar aus: Die Jordan Brand entwickelt heute neue Produkte in Eigenregie. Natürlich arbeitet sie aber noch immer eng mit ihrem Mutter-Unternehmen zusammen. Den Jumpman tragen heute Spieler wie Carmelo Anthony oder Chris Paul in der NBA. Damit bleibt Michael Jordan auch Jahre nach seinem Rücktritt aus der NBA stets präsent.
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Jordan – sportliche Vielfalt mit Jumpman

Man was not meant to fly – der Mensch wurde nicht dazu erschaffen, um zu fliegen. So lautete der Claim des Werbevideos zum legendären Air Jordan 1. Und doch gab es einen Mann, der scheinbar dieses Ur-Gesetz wieder und wieder brach: Michael Jordan. Die Story des Schuhs mit der Silhouette des besten Basketballspielers aller Zeiten als Logo ist eine, die uns lehrt, uns niemals von Widerständen kleinkriegen zu lassen.

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Der Rest ist Geschichte. Nur selten schlug ein Name in der Sportwelt so ein und entwickelte sich zu einer Weltmarke wie Jordan. Und schon längst kann die Brand weitaus mehr als Sneaker. Die Kollektion von Jordan umfasst sportlich funktionelle Styles, bestehend aus Schuhen, Jacken, Hoodies, Shirts und Accessoires – immer mit dem Jumpman als Markenzeichen. Aufmerksamkeit erregt der Name Jordan seit den frühen 90er Jahren vor allem auch in der Streetwear-und Musik-Szene. Als überzeugte Fans der Marke outen sich besonders oft Hip-Hop Größen, wie etwa Jay-Z, Travis Scott oder Drake, die ihren Lieblingsstyle auch gerne in Musikvideos zeigen oder anderweitig öffentlich präsentieren.

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Als bisher einzige Basketballmarke weltweit ging Jordan im Jahr 2018 eine Kooperation mit einem Fußballklub ein und bestätigte dadurch seinen Standpunkt in der Branche. Die Spieler des französischen Erstligaklubs Paris Saint Germain um die Superstars Neymar, Edinson Cavani und Kylian Mbappé laufen in der Champions League fortan mit dem Jordan-Logo auf der Brust auf.

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