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Kappa – Sport- & Lifestyle-Mode

Das italienische Unternehmen Kappa wurde 1967 in Turin gegründet und gehört heute neben Nike, Adidas & Co. zu den weltweit bekannten Sportartikelherstellern. Dabei waren Sportartikel am Anfang gar nicht Teil des Sortiments – stattdessen produzierte die Firma, die damals noch einen anderen Namen hatte, Socken und Unterwäsche für Damen und Herren. Bald darauf nahm Kappa zusätzlich auch Bekleidung für den Alltag in sein Angebot mit auf. Und so zog es sich in der gesamten Unternehmensgeschichte fort: Die Marke strukturierte sich immer wieder um und orientiere sich neu. Sportswear war dabei schon früh ein wichtiger Pfeiler und ist es auch heute noch. Außerdem ist Kappa aber inzwischen auch als Lifestyle- und Streetwear-Brand bekannt und beliebt.

Sponsoring von Sportteams

Das Sponsoring von Sportteams verschiedener Sportarten ist schon lange etwas, was fest zum Unternehmen gehört und was die Marke ausmacht. Im Jahr 1979 war Kappa zum Beispiel der erste Sponsor überhaupt im italienischen Fußball und stellte die Trikots für Juventus Turin. Im Jahr 1984 stattete es dann die US-Leichtathleten bei den Olympischen Spielen in Los Angeles aus und wurde – auch wegen der Erfolge der Athleten – weltweit bekannt. Am aktivsten ist Kappa jedoch als Fußball-Ausstatter von Vereinen auf der ganzen Welt – in der deutschen Bundesliga unter anderem zum Beispiel vom BVB, 1. FCK, FC St. Pauli und vielen mehr.
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Kappa und das Omini-Logo

Nicht nur Kappa ist weltbekannt, sondern auch sein Logo: die Silhouette von einem Mann und einer Frau, die sich Rücken an Rücken aneinander lehnen. In den 70er Jahren wollte man ein neues Markenzeichen entwerfen, doch dass es schließlich das Omini-Logo wurde, wie das Bild des aneinander lehnenden Paares genannt wird, war eher Zufall. Bei einem Fotoshooting für Bademode setzten sich das männliche und weibliche Model irgendwann erschöpft Rücken an Rücken auf den Boden – und ein Fotograf lichtete diese Pose ab. Der Unternehmensführung gefiel das Bild, denn sie sahen darin wichtige Unternehmenswerte ausgedrückt. So steht das Kappa Markenzeichen noch heute für die gegenseitige Unterstützung von Männern und Frauen und auch für die Zusammenführung zu einem Ganzen – im Sport wie im Leben.

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