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Benny Gold n’est pas une simple entreprise, c’est surtout de la créativité. Avant de lancer cette entreprise, le fondateur travaillait pour de grandes maisons, mais sans exploiter sa créativité. Il décida de profiter de ces weekends pour créer et distribuer ses autocollants toute la journée en ville. Ces stickers sont nés de l’inspiration du mantra « stay Gold » qui symbolise les expériences passées et les idées d’une personne. Grâce à sa devise « Stay young until you die » (reste jeune jusqu’à ce que tu meures), Benny Gold veut nous rappeler que chacun de nous est un être unique qui devrait réaliser ses rêves.
L’avion en papier, le logo du label, représente la liberté, reprenant ainsi le mot d’ordre de Benny Gold. Il existe dans de nombreuses versions très différentes les unes des autres et décore les pièces de chaque collection. Celles-ci sont composées de t-shirts, chemises, débardeurs, casquettes, chaussettes et même de designs de skate-board. Par ailleurs, Benny Gold partage ses idées avec de nombreuses entreprises de la Silicon Valley et possède même un magasin ultra tendance au cœur de San Francisco.