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Lorsque l’on évoque le basketball, personne ne peut un instant ne pas parler de Michael Jordan et de ces célèbres chaussures conçues par NIKE, les « AJ » ou « Air Jordan ». Nike dédie ainsi une collection complète de vêtements et de chaussures à l’effigie du joueur de la NBA. C’est l’hystérie totale lorsque la série sort de l’usine en direction des magasins. La marque décide alors de lancer chaque année un nouveau modèle, étant sûr du succès de celle-ci ; et des millions de dollar sont investis dans des spots publicitaires. Au cours des années 80, avec Spike Lee alias Mars Blackmon, ces petites vidéos conquièrent les écrans de la télé.
La gamme de produits ne s’arrête plus aux chaussures mais poursuit son ascension vers les vêtements (pulls à capuche, t-shirts, pantalons et sacs). La différence avec les produits Jordan s’explique par leur design authentique mais aussi par une finition exemplaire et une qualité des matériaux uniques. En 1997, Nike a même externalisé la série Jordan, si bien qu’aujourd'hui, Jordan Brand développe ses propres produits tout en coopérant étroitement avec Nike. Michael Jordan reste omniprésent dans la meilleure ligue de basket du monde, même si des joueurs professionnels comme Carmelo Anthony ou Dwyane Wade portent leur propre chaussure signature Jordan en NBA.
