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Le fondateur de HUF, Keith Hufnagel, a grandi avec le skate des années 80, lorsque ce sport était loin d’être aussi reconnu qu’aujourd’hui. À l’époque le skate était considéré comme une façon de vivre, un look différent, une vision d’une certaine contre-culture. En 1992, Keith Hufnagel s’est installé à San Francisco pour devenir un skateur professionnel. Une fois arrivé en Californie, il ouvre un magasin à la fois pour rendre hommage à la communauté des skateurs mais aussi pour y vendre une sélection des meilleurs produits et marques qui touchent au monde du skateboard. Ce magasin est rapidement devenu l’adresse de skate la plus stylée du coin, surtout parce qu’il proposait des articles qu’on ne trouvait que rarement à l’époque.
Keith n’a pas pris la grosse tête avec ce succès grandissant et reste fidèle à ses ambitions. Pour lui, le skate est la continuité de son esprit, un moment de liberté unique. Et c’est ce qu’il exprime si bien à travers l’ensemble de ses collections. En effet, la source d’inspiration de ses collections s’articule autour du vintage, du rétro et de l’artisanat américain. Ainsi le fondateur conserve son regard impliqué dans l’ensemble du processus de production et profite de son temps pour parcourir le monde à la recherche de nouvelles tendances et inspirations.