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Lorsque Michael Jordan intègre le monde de la NBA en 1984, ce n’est pas seulement le début d'une carrière sans égal, mais aussi le début de la célèbre série « Air Jordan » de la marque Nike. Ce fabricant d'articles de sport accorde vite toute une série de chaussures et d'habits au basketteur doté de talents surhumains. La ligne fait tout de suite sensation et déclenche une véritable hystérie.

Jordan – Bien plus qu’une simple chaussure de basket

Dès lors, Jordan Brand lance un nouveau modèle tous les ans. Les sneakers sont promues par des spots publicitaires qui sont tout aussi originaux que les chaussures Jordan elles-mêmes. Ces vidéos conquièrent même les écrans de télé dans les années 80, avec notamment Spike Lee jouant le personnage de Mars Blackmon dans le film « She's Gotta Have It ». Aujourd'hui encore, les spots pour les différents modèles Air Jordan restent de vrais classiques. Jordan, la marque au Jumpman, ne se limite d'ailleurs plus aux chaussures. Sa large gamme d'accessoires de basket s’étend désormais des pulls à capuche aux t-shirts, en passant par des pantalons et des sacs. Dotés du célèbre logo, les doudounes Jordan - comme l'ensemble des produits de la célèbre marque - séduisent par des matières d'excellente qualité ainsi que par une finition minutieuse. En 1997, Nike a même externalisé la série Jordan. Si bien qu’aujourd'hui, Jordan Brand développe ses propres produits tout en coopérant étroitement avec Nike. Et même si des joueurs professionnels - comme Carmelo Anthony ou Dwyane Wade - portent leur propre chaussure signature Jordan en NBA, Michael Jordan reste aujourd’hui encore omniprésent dans la meilleure ligue de basketball du monde.
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Jordan – sportliche Vielfalt mit Jumpman

Man was not meant to fly – der Mensch wurde nicht dazu erschaffen, um zu fliegen. So lautete der Claim des Werbevideos zum legendären Air Jordan 1. Und doch gab es einen Mann, der scheinbar dieses Ur-Gesetz wieder und wieder brach: Michael Jordan. Die Story des Schuhs mit der Silhouette des besten Basketballspielers aller Zeiten als Logo ist eine, die uns lehrt, uns niemals von Widerständen kleinkriegen zu lassen.

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Der Rest ist Geschichte. Nur selten schlug ein Name in der Sportwelt so ein und entwickelte sich zu einer Weltmarke wie Jordan. Und schon längst kann die Brand weitaus mehr als Sneaker. Die Kollektion von Jordan umfasst sportlich funktionelle Styles, bestehend aus Schuhen, Jacken, Hoodies, Shirts und Accessoires – immer mit dem Jumpman als Markenzeichen. Aufmerksamkeit erregt der Name Jordan seit den frühen 90er Jahren vor allem auch in der Streetwear-und Musik-Szene. Als überzeugte Fans der Marke outen sich besonders oft Hip-Hop Größen, wie etwa Jay-Z, Travis Scott oder Drake, die ihren Lieblingsstyle auch gerne in Musikvideos zeigen oder anderweitig öffentlich präsentieren.

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Als bisher einzige Basketballmarke weltweit ging Jordan im Jahr 2018 eine Kooperation mit einem Fußballklub ein und bestätigte dadurch seinen Standpunkt in der Branche. Die Spieler des französischen Erstligaklubs Paris Saint Germain um die Superstars Neymar, Edinson Cavani und Kylian Mbappé laufen in der Champions League fortan mit dem Jordan-Logo auf der Brust auf.

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