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New Era est un label spécialisé dans la création de casquettes ayant pris ses racines dans le sport, la marque est orienté aujourd’hui aussi sur la scène du hip-hop. Tout commence avec l’émigration des frères allemands - Erhardt et Christophe Koch - aux USA en 1920 qui décident de fonder le label New Era. L’explosion du baseball en tant que sport populaire propulse la demande de casquette et New Era se voit confier cette tâche. En 1954, leur label lance une innovation qui fera la renommée mondiale de New Era : le modèle 59Fifty. Cette forme toute particulière se caractérise par une visière plate et fait aujourd’hui partie intégrale du style hip-hop.
C’est également New Era qui a développé le système Flex-Fit permettant à la casquette de s’adapter à la taille de la tête sans besoin de la régler sans cesse à l’arrière. Depuis 1993, cette marque est l’équipementier officiel de la ligue professionnelle américaine du base-ball, la MLB. Dans un premier temps exclusivement disponibles dans les couleurs des différentes équipes, les casquettes New Era existent aujourd’hui dans d’innombrables coloris variés. Et elles ne se concentrent même plus uniquement sur le base-ball : en effet, les modèles Trucker, dotés d’un motif flashy sur le devant et d’empiècements en mesh respirable à l’arrière, sont de plus en plus populaires.
