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Odd Future est l’un des phénomènes les plus intéressants survenus dans la culture hip-hop au cours de la dernière décennie. L’entreprise s’ouvre en 2007 en Californie sous la direction de Tyler the Creator, entouré de 5 proches, le but étant de rassembler des artistes de tous les milieux. La marque cartonne dès ses débuts, il faut dire qu’un regroupement de talents offre de suite une créativité qui attire, c’est le cas avec leurs vidéos et leurs slogans incitateurs.
« Odd Future Wolf Gang » n’est plus seulement une tendance, mais s’impose dans tous les domaines de la vie. Les séries OFWGKTA « Odd Future Wolf Gang Kill Them All » et EARL se vendent comme des petits pains tellement les gens se retrouvent dedans. La plupart du temps, les t-shirts, casquettes, chaussettes et pulls à capuche décontractés sortent dans le cadre d’éditions limitées et se font rares en Europe. Il est préférable pour les créateurs que chacun puisse se sentir unique lorsqu’il porte un vêtement de chez Odd Future.