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Créée en 1999 à New York, le label Rocawear est une création de Jay-Z et de Damon Dash, des célébrités de la musique. Le nom du label provient du label hip-hop de Jay-Z, Roc-A-Fella Records, qui a travaillé avec des stars comme Kanye West ou Jadakiss. Rocawear conçoit des affaires pour les fans de hip-hop. L’inspiration des collections provient de la musique et du style de vie de la côte est. Par ailleurs, le design est épuré sans trop de détails afin d’avoir un habit non surchargé.
Le R majuscule du Logo est généralement la seule décoration que l’on peut trouver sur le vêtement. La simplicité fait beaucoup aujourd’hui dans la mode vestimentaire, les gens cherchent des produits avec des matières de qualité et une coupe épurée afin de pouvoir les porter à chaque occasion du quotidien. La marque propose également de nombreux t-shirts et des collections pour femmes. La conquête de la mode était le but de Jay-Z. C’est chose faite avec le style de Rocawear.