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Au cours des dix dernières années, l’arrivée de la marque Odd Future est un réel bonheur dans la culture hip-hop. Créée en 2007 en Californie par un collectif de 6 artistes dont Tyler the Creator, le label cherche à offrir des créations grâce à ce Melting pot d’experts. Grâce à leurs vidéos et textes provocateurs, à leur style extravagant et à leur succès sensationnel, Tyler the Creator, Earl Sweatshirt et Frank Ocean ont atteint cet objectif plus rapidement que prévu.
« Odd Future Wolf Gang » n’est plus seulement une tendance, mais s’impose dans tous les domaines de la vie. Ce sont surtout les collections de streetwear tout autour de donuts, EARL et OFWGKTA (abréviation de « Odd Future Wolf Gang Kill Them All ») se vendent plus vite que des petits pains un dimanche matin. La plupart du temps, les t-shirts, casquettes, chaussettes et pulls à capuche décontractés sortent dans le cadre d’éditions limitées et se font rares en Europe. En effet, les fondateurs veulent, à tout prix, éviter que tout le monde se retrouve à porter le même t-shirt lors d’une soirée.