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New Era est une marque traditionnelle de casquettes qui, malgré ses racines sportives, est profondément ancrée dans la scène du hip-hop. Tout commence avec l’émigration des frères allemands - Erhardt et Christophe Koch - aux USA en 1920 qui décident de fonder le label New Era. L’essor du baseball explose dans les années 30 aux USA, c’est ainsi que New Era décroche un contrat pour produire les casquettes de baseball. New Era tape un grand coup en 1954 avec un modèle qui fera le tour du monde : la 59Fify. Cette forme toute particulière se caractérise par une visière plate et fait aujourd’hui partie intégrale du style hip-hop.
Par ailleurs, le système Flex-fit sur les casquettes est aussi une innovation de New Era permettant un ajustement parfait de la taille pour votre contour de tête. Depuis 1993, New Era a le privilège d’être le fournisseur officiel de la ligue de baseball professionnelle, la MLB. Au début, le choix des couleurs était restreint aux nombres des différentes équipes de la ligue, aujourd’hui, New Era propose une infinité de colories. Ainsi, la marque n’est plus uniquement dédiée au base-ball, elle opère sur un ensemble de sports avec de nouveaux modèles comme les modèles Trucker composés d’empiècements en mesh respirables.
