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La marque SSUR conçoit des vêtements orientés streetwear pour la scène hip-hop avec des nuances très artistiques. Bien que le fondateur Ruslan Karablin soit originaire de l'Ukraine, il a grandi à Brooklyn, où il est venu rapidement en contact avec la culture de la rue et a été inspiré par elle comme un artiste. Le nom de la marque, qui est RUSS épelé à l'envers, donne des conseils sur l'héritage russe artistique. Initialement, son travail a été inspiré par l’art impérial en proposant tout d’abord des t-shirts avec des imprimés, mais la collection s’est très vite étoffée avec des casquettes, sweats etc.
Une préoccupation majeure des Ruslan Karablin est de créer une mode remplie d’idées innovantes. Donc, derrière chaque conception de l'artiste, il y a une idée, une image, un message. La vision de la marque s’exprime également par le choix des coloris, le noir étant la couleur dominante, quant au blanc, il est choisi pour les messages et inscriptions, et certaines parties sont ornées d’une signature en rouge.