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La success story de Staple débute en 1997, lorsque l’étudiant en design Jeff Ng alias jeffstaple commence à décorer à la main des t-shirts d’une technique de sérigraphie pendant son temps libre. Lorsqu’il porte l’un de ses t-shirts lors d’une visite de la boutique Triple Five Soul à New York City, le manager du magasin remarque le design hors du commun et lui commande 12 t-shirts. A partir de ce moment-là, la marque ne cesse plus de grandir et ses vêtements se portent de plus en plus souvent dans les rues new-yorkaises. En 2005, Nike demande à jeffstaple de concevoir une édition limitée de la Dunk Pro SB qui doit représenter la vie à New York.
Staple développe le logo, un pigeon, et le place sur le talon de cette chaussure. Selon lui, le pigeon est synonyme d’énergie et de survie sans se plaindre, il fait souvent référence aux personnes qui résident dans de grandes villes. Aujourd’hui, le pigeon est l’emblème du label Staple, celui-ci s’affiche sur les t-shirts et autres sweats. Lorsque la Dunk Pro SB Pigeon est lancée, l’affluence est tellement importante que la police de New York doit intervenir pour apaiser les émeutes qui, le lendemain, figurent sur la une de la New York Post.
