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Keith Hufnagel, créateur de la marque HUF a grandi dans le monde du skateboard des années 80 - c’était un sport peu reconnu à l’époque. Dans le passé, la société de masse n’avait que peu d’intérêt face à ce sport qui ressemblait plus à un style de vie, une vision de la contre-culture. C’est en 1992 que Keith décida de s’installer à San Francisco pour devenir skateur professionnel. Une fois arrivé en Californie, il ouvre un magasin à la fois pour rendre hommage à la communauté des skateurs mais aussi pour y vendre une sélection des meilleurs produits et marques qui touchent au monde du skateboard. La boutique est tout de suite un succès et l’ensemble des amis et fan de ce sport s’y retrouve pour parler de leur passion mais aussi pour s’équiper avec des produits et accessoires rarement trouvable dans le reste de la ville.

La mode chez HUF appartient aux vrais skateurs.

Malgré son succès extraordinaire, Keith Hufnagel est resté fidèle à ses origines. Selon lui, le skate est une façon de vivre, un état d’esprit. Et c’est exactement cette liberté que Keith Hufnagel veut exprimer à travers ses collections. Les designs s’inspirent de l’artisanat américain classique combiné avec des looks vintage intemporels. Le fondateur s’applique continuellement dans sa marque et son modèle de fabrication ; il continue par ailleurs de rechercher de nouvelles sources de style à travers ces voyages.