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Jordan – sportliche Vielfalt mit Jumpman

Man was not meant to fly – der Mensch wurde nicht dazu erschaffen, um zu fliegen. So lautete der Claim des Werbevideos zum legendären Air Jordan 1. Und doch gab es einen Mann, der scheinbar dieses Ur-Gesetz wieder und wieder brach: Michael Jordan. Die Story des Schuhs mit der Silhouette des besten Basketballspielers aller Zeiten als Logo ist eine, die uns lehrt, uns niemals von Widerständen kleinkriegen zu lassen.

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Der Rest ist Geschichte. Nur selten schlug ein Name in der Sportwelt so ein und entwickelte sich zu einer Weltmarke wie Jordan. Und schon längst kann die Brand weitaus mehr als Sneaker. Die Kollektion von Jordan umfasst sportlich funktionelle Styles, bestehend aus Schuhen, Jacken, Hoodies, Shirts und Accessoires – immer mit dem Jumpman als Markenzeichen. Aufmerksamkeit erregt der Name Jordan seit den frühen 90er Jahren vor allem auch in der Streetwear-und Musik-Szene. Als überzeugte Fans der Marke outen sich besonders oft Hip-Hop Größen, wie etwa Jay-Z, Travis Scott oder Drake, die ihren Lieblingsstyle auch gerne in Musikvideos zeigen oder anderweitig öffentlich präsentieren.

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Als bisher einzige Basketballmarke weltweit ging Jordan im Jahr 2018 eine Kooperation mit einem Fußballklub ein und bestätigte dadurch seinen Standpunkt in der Branche. Die Spieler des französischen Erstligaklubs Paris Saint Germain um die Superstars Neymar, Edinson Cavani und Kylian Mbappé laufen in der Champions League fortan mit dem Jordan-Logo auf der Brust auf.

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Jordan by KICKZ

Quando nel 1984 Michael Jordan mise piede per la prima volta sul campo dell’NBA, non fu solo l’inizio di una strabiliante carriera. Fu anche l’inizio del successo delle Air Jordan della Nike. Atleta dal talento quasi soprannaturale, Michael Jordan ricevette dal produttore di articoli sportivi una linea di scarpe e abbigliamento tutta sua, che sicuramente non passò inosservata: le Air Jordan 1 furono infatti vietate dalla NBA a causa dei loro colori rosso-nero. Evidentemente non erano in linea con il "dress code” dell’NBA di quei tempi. Questo però non impedì alle sneakers da basket di avere successo in tutto il mondo. Anzi, le Jordan scatenarono un vero e proprio scalpore e da allora ne escono continuamente nuovi modelli.

Jordan: più che una scarpa da basket

>>> mehr InfoNon sono solo i prodotti della Nike a essere innovativi, ma anche gli spot pubblicitari. Negli anni ‘80 la pubblicità con Spike Lee alias Mars Blackmon conquistò gli schermi. Ancora oggi gli spot per i diversi modelli di Air Jordan sono dei veri e propri classici su YouTube. Oggi la sagoma di Michael Jordan, il cosiddetto "Jumpman”, non è stampata solo sulle scarpe; in commercio vi sono anche felpe, magliette, pantaloni e borse con il noto logo stampato, ricamato o inciso. Tutti i prodotti si contraddistinguono per il design tipico del marchio, e piacciono perché sono di prima qualità e realizzati con materiali esclusivi. Visto il successo della linea, nel 1997 Nike arrivò a scorporarla e oggi Jordan è un marchio autonomo con le sue linee di prodotti. Ovviamente collabora ancora strettamente con Nike. A indossare gli indumenti della Jordan oggi vi sono giocatori di NBA del calibro di Carmelo Anthony e Chris Paul. Michael Jordan resta così sempre presente sul campo anche anni dopo il suo ritiro dall’NBA.