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Jordan

Quando nel 1984 Michael Jordan mise piede per la prima volta sul campo dell’NBA, non fu solo l’inizio di una strabiliante carriera. Fu anche l’inizio del successo delle Air Jordan della Nike. Atleta dal talento quasi soprannaturale, Michael Jordan ricevette dal produttore di articoli sportivi una linea di scarpe e abbigliamento tutta sua, che sicuramente non passò inosservata: le Air Jordan 1 furono infatti vietate dalla NBA a causa dei loro colori rosso-nero. Evidentemente non erano in linea con il “dress code” dell’NBA di quei tempi. Questo però non impedì alle sneakers da basket di avere successo in tutto il mondo. Anzi, le Jordan scatenarono un vero e proprio scalpore e da allora ne escono continuamente nuovi modelli.
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Jordan – diversità sportiva con Jumpman

Man was not meant to fly – l'uomo non è stato creato per volare. Questo era il claim del video pubblicitario del leggendario Air Jordan 1. Eppure c'era un uomo che apparentemente ha infranto questa legge più e più volte: Michael Jordan. La storia della scarpa con la silhouette del miglior giocatore di basket di tutti i tempi come logo è quella che ci insegna a non essere mai sconfitti dalla resistenza.

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Il resto è storia. Solo in pochi casi un nome ha colpito il mondo dello sport in questo modo e si è trasformato in un marchio mondiale come Jordan. E il marchio può fare molto di più dalle scarpe da ginnastica. La collezione Jordan comprende modelli sportivi e funzionali, scarpe, ma anche giacche, felpe, camicie e accessori - sempre con il marchio jumpman come logo. Dall'inizio degli anni '90 il nome Jordan ha attirato l'attenzione soprattutto nella scena streetwear e musicale. Gli Star dell'hip-hop come Jay-Z, Travis Scott o Drake, che amano anche mostrare il loro stile preferito nei video musicali e di presentarlo al pubblico, spesso si rivelano convinti fan del marchio.

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La Jordan è stato l'unico marchio di pallacanestro al mondo ad avviare una cooperazione con una squadra di calcio nel 2018, confermando così la sua posizione nel settore. I giocatori della squadra francese di prima lega Paris Saint Germain, guidata dalle superstar Neymar, Edinson Cavani e Kylian Mbappé, indossano ora il logo Jordan sul petto in Champions League.

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Jordan: più che una scarpa da basket

Non sono solo i prodotti della Nike a essere innovativi, ma anche gli spot pubblicitari. Negli anni ‘80 la pubblicità con Spike Lee alias Mars Blackmon conquistò gli schermi. Ancora oggi gli spot per i diversi modelli di Air Jordan sono dei veri e propri classici su YouTube. Oggi la sagoma di Michael Jordan, il cosiddetto “Jumpman”, non è stampata solo sulle scarpe; in commercio vi sono anche felpe, magliette, pantaloni e borse con il noto logo stampato, ricamato o inciso. Tutti i prodotti si contraddistinguono per il design tipico del marchio, e piacciono perché sono di prima qualità e realizzati con materiali esclusivi. Visto il successo della linea, nel 1997 Nike arrivò a scorporarla e oggi Jordan è un marchio autonomo con le sue linee di prodotti. Ovviamente collabora ancora strettamente con Nike. A indossare gli indumenti della Jordan oggi vi sono giocatori di NBA del calibro di Carmelo Anthony e Chris Paul. Michael Jordan resta così sempre presente sul campo anche anni dopo il suo ritiro dall’NBA.