William J. Riley heeft het merk New Balance al in 1906 in Boston geïntroduceerd. De gediplomeerde schoenmaker wilde in eerste instantie maar één ding: perfect zittende schoenen maken voor mensen met voetproblemen. Daarom hechtte hij bij alle inlegzolen en sneakers veel waarde aan details. De schoenen paste hij bijvoorbeeld zo goed mogelijk aan de vorm van de menselijke voet aan. Daarom zaten ze zo prettig. Riley werd bovendien, hoe gek het ook mag klinken, geïnspireerd door kippen. Het was hem opgevallen dat de dieren met slechts drie tenen goed hun evenwicht konden bewaren. Daarom ontwikkelde hij een inlegzool met drie punten en bedacht de naam “New Balance”. Het merk won snel aan populariteit en groeide uit tot
één van de toonaangevende sneakermerken.
De hoogwaardige sportschoenen van New Balance ontwikkelden zich tot hippe retro-sneakers
Pas in 1941 begon het bedrijf ook atletiek- en basketbalschoenen te produceren. De voeten van hardlopers worden vooral bij lange afstanden sterk belast. Maar de hardloopschoenen van New Balance wisten gelijk te overtuigen met hun kwaliteit. Bovendien ontwikkelde de schoenenfabrikant technologieën zoals het ribbelprofiel, dat voor een goede afzet van de voet zorgt. De sneakers uit de M-Series hadden een speciale demping om de gewrichten minder te belasten. Tegenwoordig maken tal van modellen van New Balance uit de jaren 70 en 80 hun comeback. Maar dan als retro-sneaker. Net als vroeger is het grote N aan de zijkant het handelsmerk van New Balance. Intussen is New Balance uitgegroeid tot het op vier na grootste sportmerk ter wereld. Het is een synoniem voor bijzonder draagcomfort in combinatie met modern design.
