Achter Rocawear staat Jay-Z, één van de meest succesvolle rappers ooit. Samen met Damon Dash richtte hij het merk in 1999 op in New York, om naast de muziekwereld ook nog de modewereld te veroveren. De naam Rocawear is afgeleid van zijn hip hop-label Roc-A-Fella Records. Naast hem hebben hier trouwens ook Kanye West of Jadakiss een contract in de wacht gesleept. De vergelijkbare naam geeft al de designrichting aan, waar het naar toe moet gaan: Bij Rocawear wordt hip hop gecombineerd met kleding. De T-shirts, jeans, shorts en
jassen worden geïnspireerd door de muziek en het levensgevoel van de Oostkust van de Verenigde Staten. Maar dat is nog niet alles: Het assortiment wordt steeds verder uitgebreid door de verantwoordelijken, zodat tegenwoordig ook nog kleding voor kids en teenagers, schoenen, outdoorjacks en accessoires zoals riemen, parfum en tassen verkrijgbaar zijn.
