Under Armour wil zeggen “bewapening voor eronder”. Hiermee wordt functioneel sporttextiel bedoeld, bijvoorbeeld onderhemden van synthetische vezels, die in tegenstelling tot zwaar, vochtabsorberend katoen licht en ademend zijn. Perfect dus voor geëngageerde en fanatieke sporters; professionals of niet, dat maakt niet uit. Zo te zien is het dus absoluut geen wonder dat Under Armour met dergelijke underwear en evenredige innovatieve sportschoenen en sportaccessoires de markt in een mum van tijd revolutioneerde. Dat dit is gebeurd, lag er vast en zeker aan dat Kevin Plank, de oprichter van het bedrijf, zelf sporter is. Met 23 jaar was hij college football-speler en absoluut niet onder de indruk van de sportkleding van zijn team. Dat was reden genoeg voor hem, zelf te proberen het beter te doen.
