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Jordan

Jordan – sportliche Vielfalt mit Jumpman

Man was not meant to fly – der Mensch wurde nicht dazu erschaffen, um zu fliegen. So lautete der Claim des Werbevideos zum legendären Air Jordan 1. Und doch gab es einen Mann, der scheinbar dieses Ur-Gesetz wieder und wieder brach: Michael Jordan. Die Story des Schuhs mit der Silhouette des besten Basketballspielers aller Zeiten als Logo ist eine, die uns lehrt, uns niemals von Widerständen kleinkriegen zu lassen.

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Der Rest ist Geschichte. Nur selten schlug ein Name in der Sportwelt so ein und entwickelte sich zu einer Weltmarke wie Jordan. Und schon längst kann die Brand weitaus mehr als Sneaker. Die Kollektion von Jordan umfasst sportlich funktionelle Styles, bestehend aus Schuhen, Jacken, Hoodies, Shirts und Accessoires – immer mit dem Jumpman als Markenzeichen. Aufmerksamkeit erregt der Name Jordan seit den frühen 90er Jahren vor allem auch in der Streetwear-und Musik-Szene. Als überzeugte Fans der Marke outen sich besonders oft Hip-Hop Größen, wie etwa Jay-Z, Travis Scott oder Drake, die ihren Lieblingsstyle auch gerne in Musikvideos zeigen oder anderweitig öffentlich präsentieren.

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Als bisher einzige Basketballmarke weltweit ging Jordan im Jahr 2018 eine Kooperation mit einem Fußballklub ein und bestätigte dadurch seinen Standpunkt in der Branche. Die Spieler des französischen Erstligaklubs Paris Saint Germain um die Superstars Neymar, Edinson Cavani und Kylian Mbappé laufen in der Champions League fortan mit dem Jordan-Logo auf der Brust auf.

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Jordan @KICKZ

Da Michael Jordan spilte på NBA-parketten for første gan i 1984, var det ikke kun begynnelsen på en enestående karriere. Det var også starten på den berømte Air Jordan-serien fra Nike. Sportsutstyrsprodusenten ga Michael Jordan en egen kles- og skoserie på grunn av hans nesten supermenneskelige evner. Og den skapte straks rabalder: NBA forbød Air Jordan 1 på grunn av den røde og svarte fargekombinasjonen. Den passet tilsynelatende ikke med NBAs tidligere kleskode. Men det ble ikke et hinder for den verdensomspennende suksessen til basketballskoene. Tvert imot: Basketballskoen Jordan skapte en ordentlig hype, og nye utgaver av skoen lanseres hvert år.

Jordan – Mer enn kun basketballsko

Produktene er like nyskapende som Nikes reklame. På 1980-tallet erobret TV-reklamer med Spike Lee som Mars Blackmon tv-skjermene. Noen av reklamene for Air Jordan-modeller har blitt ekte klassikere på YouTube. I dag finnes ikke lenger Jumpman kun på føttene: Den kjente logoen finnes i dag også på hettegensere, T-skjorter, bukser og vesker. De er preget av merkevarens typiske design, og overbeviser med den beste kvaliteten og førsteklasses materialer. I 1997 bestemte Nike at Jordan-produktlinjen var sterk nok til å bli et eget undermerke: Jordan Brand utvikler i dag nye produkter på egen hånd. Samarbeidet med Nike er fortsatt like tett. NBA-spillere som Carmelo Anthony og Chris Paul bruker Jumpman i dag. På denne måten forblir Michael Jordan aktuell selv etter at han la basketballkarrièren på hyllen.