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Jordan – sportliche Vielfalt mit Jumpman
Man was not meant to fly – der Mensch wurde nicht dazu erschaffen, um zu fliegen. So lautete der Claim des Werbevideos zum legendären Air Jordan 1. Und doch gab es einen Mann, der scheinbar dieses Ur-Gesetz wieder und wieder brach: Michael Jordan. Die Story des Schuhs mit der Silhouette des besten Basketballspielers aller Zeiten als Logo ist eine, die uns lehrt, uns niemals von Widerständen kleinkriegen zu lassen.
Der Rest ist Geschichte. Nur selten schlug ein Name in der Sportwelt so ein und entwickelte sich zu einer Weltmarke wie Jordan. Und schon längst kann die Brand weitaus mehr als Sneaker. Die Kollektion von Jordan umfasst sportlich funktionelle Styles, bestehend aus Schuhen, Jacken, Hoodies, Shirts und Accessoires – immer mit dem Jumpman als Markenzeichen. Aufmerksamkeit erregt der Name Jordan seit den frühen 90er Jahren vor allem auch in der Streetwear-und Musik-Szene. Als überzeugte Fans der Marke outen sich besonders oft Hip-Hop Größen, wie etwa Jay-Z, Travis Scott oder Drake, die ihren Lieblingsstyle auch gerne in Musikvideos zeigen oder anderweitig öffentlich präsentieren.
Als bisher einzige Basketballmarke weltweit ging Jordan im Jahr 2018 eine Kooperation mit einem Fußballklub ein und bestätigte dadurch seinen Standpunkt in der Branche. Die Spieler des französischen Erstligaklubs Paris Saint Germain um die Superstars Neymar, Edinson Cavani und Kylian Mbappé laufen in der Champions League fortan mit dem Jordan-Logo auf der Brust auf.
Jordan as a brand almost never existed. Throughout his early career, Michael Jordan wore Converse - not Nike, not even Adidas. When the time came to score a deal with a sports brand and make his own line of shoes, Jordan primarily wanted to work with Adidas. Instead of going straight to Adidas, Jordan approached Nike for a leverage contract, but when Adidas wouldn’t take the rirsk and sign a rookie who had yet to prove himself, Jordan had little choice but to work with Nike.
Jordan accessories – as popular as the shoes and clothing
It seems fair to suspect that neither Jordan nor Nike thought that the Jordan brand would be as successful as it is today. But Jordans quickly became one of the biggest selling sports brand in the world. Jordan has always focused on trainers, but the Jordan brand range consists of socks, bags, hats and a list of other sporting accessories.
The Jumpman logo emblazoned on Jordan material – on accessories as well as shoes and clothing – might be all so familiar now, but that famous jump had nothing to do with Jordan’s playing style and is modelled on a ballet move that looked better than Jordan’s normal jump.
