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Traditionnellement, la marque New Era propose des casquettes dans le milieu sportif, aujourd’hui, elle détient beaucoup de succès dans le milieu artistique et notamment celui de la danse hip-hop. C’est en 1920 que les frères Erhardt et Christopher Koch, deux Allemands émigrés aux USA, fondent la marque New Era à New York. Dans les années 30, le baseball gagne du terrain en popularité et New Era se voit confier la production des premières casquettes pour ce sport. New Era se distinguera encore plus de ses concurrents avec des modèles hyper connus comme la 59Fify lancé en 1954. Cette forme toute particulière se caractérise par une visière plate et fait aujourd’hui partie intégrale du style hip-hop.
C’est également New Era qui a développé le système Flex-Fit permettant à la casquette de s’adapter à la taille de la tête sans besoin de la régler sans cesse à l’arrière. New Era est d’ailleurs le fournisseur officiel de la MLB (Ligue professionnelle de base-ball) depuis 1993. Au début, le choix des couleurs était restreint aux nombres des différentes équipes de la ligue, aujourd’hui, New Era propose une infinité de colories. Ainsi, la marque n’est plus uniquement dédiée au base-ball, elle opère sur un ensemble de sports avec de nouveaux modèles comme les modèles Trucker composés d’empiècements en mesh respirables.
